如果货代公司对销售人员的日常工作要求过严过细,势必造成个体工作灵活度的降低,无法发挥人的差异化优势和主动性;反之,如果要求过于宽泛,又会产生“放羊效应”,容易出现工作不饱和、工作不规范、工作技术缺失等问题。
比如在销售方式的选择上,在小客户与大客户之间的选择上,公司对销售的要求就体现出公司的管理水平和干预程度,有些会放权给个体,让销售人员自己决定,哪家客户要跟踪,哪家客户可以放弃;而有些公司甚至直接规定小客户不必维护,只将重心放在高利润的大客户身上,严格制定销售规范,不要把时间浪费在不必要的工作上,但往往会事得其返,反而降低了工作效率,使整个工作内容变得僵化。如果人长期在这样的工作岗位上工作,会失去职业动力和存在感,公司需要将主动工作时间与被动工作时间进行结合,以满足员工在能量、心理和工作内容之间的平衡与转换。
有人认为货代销售的本职工作就是开发新客户、维护老客户,实际上还包括很多,比如市场供需调研、产品设计、企业推广(品牌、产品、案例、新闻、公司文化等)。前者可以量化、规范,并且会直接产生经济效益;而后者不容易量化,且不容易马上看到经济效益,因此,不容易考核与规范,随着互联网技术的发展,市场数据和公司推广成为销售和营销工作中越来越重要的一环,而且很容易找到相应的工具进行操作,也可量化,只是公司必须建立标准,量化销售人员的付出并支付相应的劳务成本,如果没有这些,一切都是空谈。
而货代销售开发新客户和维护老客户的时间,方法,是否在早期培训时进行过规范,也将影响一家公司、一个团队、一个人的销售效率。销售一天打多少电话,开发多少客户,在网上发多少信息,一周走访多少客户,一个月完成多少业绩毛利,这些可量化的工作结果,除了个人能力之外,还是销售人员对时间管理的表现。
如果你是一名长期业绩欠佳的货代销售,首先就要分析自己的工作时间分配是否合理,想想把时间都用在了哪些工作内容上;其次,分析自己善于通过哪种方式开发客户,就将时间重心放在自己善长的地方,如果你用错了方式,或者公司强制销售使用某种方式开发客户,则会出现相反的结果;最后,学会团队配合,面对不同属性的客户,有时候不可能一个人独立完成,每个人的长处和优势程度不同,需要团队配合,就要向其它团队成员或者供应商发起邀请,同时,公司必须制定相应的利益分配规则,激发配合动力。工作中,无论是销售与客户之间,销售与公司之间,销售与供应商之间,或者销售与销售之间,没有纯粹的义务的帮忙,在没有利益分配的基础和规范上,我个人认为都是耍流氓。
最后,说说货代销售技术。我一直认为货代销售是个技术活,而这种技术是在完整的业务知识的基础之上发展而来的,通过电话与网络工具的使用、拜访礼仪、报价策略、文案写作和谈判技巧体现,甚至,个体的社会资源都应包括在货代销售的技术范围之内。
当下的互联网工具在货代销售技术的使用上,都应该严格进行培训和管理,这一点我曾多次提到过,因为市场环境会随着客户的工作习惯而改变,早期打电话或上门拜访等销售方式已不适应当下时,必须将销售方式的重心向客户的习惯上转移,才会提高转化率,而货代销售技术就是在这种环境变化下不断学习、掌握和使用的。